章节目录

• 一 电视广告存在的问题
  1. （一）电视广告播放方面存在的问题
     1. 1.公益广告播出数量与时长远低于商业广告
     2. 2.酒类广告播放严重超量
     3. 3.电视节目插播商业广告过于频繁，且插播时长超限
     4. 4.儿童产品广告泛滥，非儿童产品广告滥用儿童形象
     5. 5.电视购物短片广告时长过长
     6. 6.明星代言现象普遍
  2. （二）电视广告内容方面存在的问题
     1. 1.电视广告内容整体上存在的问题
     2. 2.特定商品广告存在的问题
     3. 3.儿童广告存在的问题
     4. 4.电视购物短片广告存在的问题
• 二 电视广告监管存在的问题分析
  1. （一）立法层面
     1. 1.存在立法漏洞
     2. 2.《广告法》与《广告管理条例》并存，体系不严谨
     3. 3.法律法规有待进一步清理
     4. 4.电视广告监管的立法层次有待提升
  2. （二）执法层面
     1. 1.多头监管、无人负责
     2. 2.监管资源有限，监管不力
     3. 3.消费者维权面临制度障碍
• 三 电视广告监管的完善路径
  1. 1.适当降低商业广告的播放量，提高公益广告播出的比例
  2. 2.明确界定儿童广告，限制儿童时段和儿童频道播放的广告
  3. 3.规定广告的提醒和告诫义务
  4. 4.限制“垃圾食品”广告
  5. 5.限制“明星代言”
  6. 6.明确监管者的监管责任
  7. 7.加大对违法电视广告的处罚力度，对虚假广告“零容忍”