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2019年网络视频直播发展研究报告*
摘要
2019年，熊猫离场，斗鱼上市。网络视频直播的整体数据、资本活跃度持续下降；与此同时，直播行业5家上市公司的表现不乏亮点，游戏、电商、真人秀直播作为支撑性业务带动整体业绩。这一年，以BAT为代表的互联网巨头在直播领域展开布局，以小红书、闲鱼为代表的独角兽公司试水直播，短视频平台快手和抖音也深度融合直播，而电喵直播、知乎直播、微信直播等新品牌的出现意味着行业进入深层的垂直细分——以上种种变动反映出直播行业已在市场力量主导下从高度发展过渡到成熟期。基于此，2019年是真正意义上的分水岭，进入下半场之后，在5G技术商用的普及背景下，直播将作为技术工具，搭载各种不同的产业模块进行重组和融合发展，也将作为社会基础设施，被医疗、物流、物联网等公共服务领域深度集成，回归技术源点的“智慧直播”未来定将在经济社会中继续扮演重要角色。
作者
王建磊 ，博士，深圳大学传播学院副教授，硕士生导师，主要研究领域为视听新媒体、视听文化产业等。
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章节目录
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一 网络直播行业的基本态势
- （一）用户趋稳：一半用户看直播
- （二）头部坚挺：一线主播收入走高
- （三）投资线路：精准反映行业走势
- （四）管理政策：层次全面、可管可控
- （五）市场格局：五家上市公司和巨头游戏
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二 网络直播行业的新变化与新问题
- （一）内容细耕：追求优质与守正创新
- （二）业务融合：“+直播”成为平台标配
- （三）直播带货：商业模式上的强力推进
- （四）问题转移：从泛色情化到价值观迷乱
- 三 网络直播的下半场：回归基础工具
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