章节目录

• 一 现实背景
  1. （一）外推力：媒体深度融合政策与实践示范
     1. 1.媒体融合政策的纵深推进
     2. 2.“学习强国”App：媒体深度融合的实践范例
  2. （二）内驱力：传统媒体现有手机新闻客户端遭遇现实生存挑战
     1. 1.需求侧：手机新闻客户端用户行为特征的现实变化
     2. 2.供给侧：多元化内容竞争的现实压力
     3. 3.商业模式：突围坎坷
  3. （三）媒体融合“下半场”转型的内在驱动：从“+互联网”到“互联网+”的升级
• 二 现实、特点与成效
  1. （一）现状：传统媒体手机新闻客户端呈现出集体性创新升级态势
     1. 1.央媒级手机新闻客户端产品功能的升级改版
     2. 2.省级媒体手机新闻客户端产品功能的升级改版
     3. 3.地市区县级融媒体客户端产品功能的升级改版
  2. （二）特点：移动互联网思维下手机新闻客户端产品功能的局部改版
     1. 1.洞察用户习惯，紧随时代潮流
     2. 2.多功能多场景，用户生活服务便利
     3. 3.建立端内社群，活跃用户使用
     4. 4.开发激励机制，增强用户黏性
  3. （三）成效：总体网络传播力明显提升
• 三 主要问题与不足
  1. （一）部分新增功能，助长了某些用户的畸形消费习惯，有待完善
  2. （二）网络传播力的提升，尚未有效转化为影响力和舆论引导力
  3. （三）某些新增功能的改版，限于形式上聚合式设置，影响网络传播力的持续提升
  4. （四）主要限于产品功能的局部改版，整体性的市场战略发展方向亟待明晰与突破
• 四 未来发展方向与对策
  1. （一）未来战略发展方向：打造自主可控的特色化融媒体服务平台
  2. （二）系统化协同创新：打造自主可控特色化融媒体服务平台