章节目录

• 一 发展现状
  1. （一）网络广告市场规模为4367亿元，占该年广告市场规模的50.50%，头部广告平台效应明显
  2. （二）电商内容传播领衔广告头部市场，拼多多崛起，网络广告推动“双十一”全球狂欢节品牌正向发展
  3. （三）搜索广告遭遇互联网巨头市场壁垒，搜索巨头智能生态开拓广告发展新契机
  4. （四）人工智能短视频广告平台异军突起，字节系、快手成为广告业发展的黑马
  5. （五）以“全球化产品、本土化内容”市场策略，开拓海外网络广告新市场
  6. （六）加强互联网广告监测合作与法律法规监管，推动用户隐私保护建设
• 二 问题与挑战
  1. （一）广告巨头之间存在不正当竞争与同质化发展、数据泄露、滥用数据话语权、丧失创新能力的风险
  2. （二）广告智能化走“黑”，侵害用户权益，形成舆论冲突、社会矛盾与广告“黑产”
  3. （三）网络广告异常流量、异常点击问题依然严重
  4. （四）走向海外的网络巨头广告变现能力遭遇发展瓶颈与挑战
• 三 对策建议
  1. （一）尊重网络传播规律，创新网上内容生态建设，增加我国网络广告的附加值与话语权
  2. （二）主流媒体要跟上5G移动互联网时代，突破体制机制阈限，推动新媒体与网络广告实现新突破新发展
  3. （三）加强网络平台的信息技术引领，推动广告市场的行业自律建设
  4. （四）加强全球广告技术竞争，完善网络广告法律法规建设，推动区域市场监督与广告制定标准建设