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2019年中国移动短视频发展报告
摘要
本文从概况、聚焦、问题及趋势四个部分对2019年中国移动短视频行业进行研究。总体来看，2019年短视频用户市场保持增长；商业化全面加速；两超多强格局趋稳，“抖快”博弈升级；内容增速放缓，走向多元有序。聚焦行业内部，三个特点突出：一是内容电商崛起；二是平台整体下沉；三是本土Vlog兴起。2019年在短视频发展中，MCN机构小散零碎、虚火过旺，高度商业化下虚假广告、数据造假等问题，损害了行业的发展。展望2020年，围绕内容电商展开系统建设将成为商业重心，专业化、精细化的内容将释放更大价值。
作者
于烜 ，博士，北京电视台高级编辑，研究方向为视听新媒体研究、媒体融合、影视传播。
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章节目录
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一 概况
- （一）用户市场保持增长
- （二）商业化全面加速
- （三）两超多强格局趋稳，“抖快”博弈升级
- （四）内容增速放缓，走向多元有序
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二 聚焦
- （一）内容电商崛起
- （二）平台整体下沉
- （三）本土Vlog兴起
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三 问题
- （一）MCN机构小散零碎、虚火过旺
- （二）过度商业化
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四 趋势
- （一）平台商业化重心转向以内容电商为主导的系统建设
- （二）垂直细分内容的精细化发展
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