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2019年中国直播电商元年发展报告
摘要
信息创造价值。直播创造的信息，通过电子商务变现了价值。社交电商接过创新接力棒后，直播电商用四年时间成为社交电商中最有活力的模式，2019年迎来了直播电商元年。本报告从交易规模、商业模式、MCN机构、直播场景、主播画像和用户画像等方面描述了直播电商的发展情况，归纳了发展特点，总结了存在的问题，在研判发展趋势的基础上，提出加强行业标准和规范建设、规范行业竞争秩序、明确经营者责任义务、压实平台监管责任和义务等政策建议。
作者
欧阳日辉 ，经济学博士，教授，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、桂林旅游学院数字经济研究院院长、永州众智数字经济研究院院长，主要研究领域为数字经济、金融科技、电子商务。
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章节目录
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一 2019年直播电商元年
- （一）从社交电商到直播电商
- （二）直播电商交易规模爆发式增长
- （三）直播电商模式多样化
- 1.主流模式：多数主播的选择，对GMV贡献最大
- 2.特定地点：受限于特定地理位置
- 3.垂直类型：适用于特定商品类型
- （四）MCN机构快速增长
- （五）直播带货主播画像和用户画像
- （六）覆盖全部行业和丰富的场景
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二 2019年直播电商发展特点
- （一）消费升级+内容场景化+技术支撑创新购物场景
- （二）完善的产业链打造多方共赢的利益连接体
- （三）有效变现模式推动直播电商高速成长
- （四）直播电商完善人、货、场高效连接
- （五）形成垄断竞争市场但格局未定
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三 直播电商发展中存在的问题
- （一）市场秩序亟待规范
- （二）缺乏明确的准入门槛和行为界定
- （三）参与主体的责任界定缺乏标准
- （四）监管对直播平台的定位有待精准
- 四 直播电商发展趋势与政策建议
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